微信“小微书”最大特点是面向公域

Sultanamow01

微信“小微书”最大特点是面向公域，也就是人人创作，人人可看。不排除，未来，这些短内容将是被搬迁到公域的“朋友圈”。从内容生态来看，微信意图做一个人人都可以创作的内容平台，进而来提高微信的内容壁垒。而从商业生态来看，被搬到公域的“朋友圈”有望引发更大的商业链接，例如成为意见领袖的引流地，成为带货的推荐场所，为微信内的电商发展发掘更多可能性。不过，如果微信有意打造一个“小红书”的话，对于真正的小红书来说，打击是十分大的。微信本身有着足够的用户群，不管是创作者数量，还是读者数量，都足以支撑这一社区的启动与发展。一位业内观察者提到，不少创作者是小红书、公众号双栖作者。但受限于产品形态，他们必须将短内容改成一篇文章，才能在公众号发布。



而现在，公众号可以成为笔记发布的一个新渠道，内容的多元性得到补足。可以说，微信有着得天独厚的资源，万事俱备，只欠“组局”。但关于短内容，外界也尤其关注，微信的流量分配机制、内容分发逻辑究竟会 购买电话号码数据库 做得怎么样。要知道，在抖音算法逻辑兴起前，微信的推文一直是定向分发，比如我关注哪些公众号，往往会根据公众号的发布时间给我先后推送。但现在，微信公众号频繁改版，已经打乱了时间，分发上也更强调算法推荐的存在。此外，微信对搜一搜、看一看等去中心化分发渠道的重视，也正在打乱原有的流量分发逻辑。短内容能否掀起较大的关注，真正成为人们的生活笔记，可能也要看微信在算法推荐上，能否做到正中读者心怀。也有网友发出质疑，





为什么很多平台总是想靠同质化而不是出新或做出原有特色来获得用户呢？如此一来，平台上极容易充斥着小红书文案的知乎想法，加上抖音风的短视频，这些内容不仅没法带来新用户，还会让已经扎根的核心用户非常不适。可以想见的是，短内容加入以后，微信正在成为文章、视频、图文三体的生活+知识类平台，有望释放更大的能量。但三者集合后，如何适配微信体系的发展，可能还是一个值得琢磨的问题。就比如视频号的发展，也是颠颠簸簸的，但也算是探出一条路来了。推出“小红书”，微信在做加法（图源网络）三、微信，持续做加法做“小红书”，本质上仍然是微信在做加法的体现。以社交工具起家的微信，正在为自己添砖加瓦，筑造更强大的微信大厦。这个过程中，它一直在做加法，进而提高微信的生态边界与护城河，让社交流量发挥更大的价值。